大灃家紡貨架報道:一件小小的內(nèi)衣能有多少技術(shù)含量?我想?yún)⒓舆^都市麗人秋冬新品發(fā)布會之后,你會有一種不一樣的感受。發(fā)布會現(xiàn)場充滿了黑科技的氛圍,更讓我們看到了關(guān)于材料,關(guān)于工藝的各種突破和創(chuàng)新。
都市麗人2020秋冬新品發(fā)布會現(xiàn)場
像內(nèi)衣這種傳統(tǒng)行業(yè),基礎(chǔ)的紡織業(yè),現(xiàn)在都開始追求更高的科技內(nèi)涵,強(qiáng)化研發(fā)實力,提升用戶感知和體驗,讓人非常欣慰,這無疑意味著中國的制造業(yè)進(jìn)入到了一個全新的升級階段。而都市麗人,顯然就是內(nèi)衣行業(yè)科技升級的領(lǐng)軍者。
現(xiàn)在的年輕人可能不知道,在我小時候,還要穿一種叫“棉褲”的產(chǎn)品過冬,質(zhì)地非常沉重笨拙。隨著衣物保暖技術(shù)的進(jìn)步,現(xiàn)在我們可能穿一條保暖秋褲就可以過冬了。
從這次發(fā)布會的主題“輕暖新體驗”我們就可以看出,都市麗人在輕暖方面又做出了重大的突破,Airbra、風(fēng)隔暖專利、超感3D等一系列新名詞的不斷涌現(xiàn),讓我感受到了一種全新的科技打開未來的感覺。
發(fā)布會上,都市麗人推出了一系列以輕暖黑科技為核心的產(chǎn)品,打造了一個全新的秋冬科技矩陣。這些新品主要包括輕科技系列、暖科技系列、無塵棉系列和匠造系列,覆蓋的產(chǎn)品線包括文胸、塑身內(nèi)衣、內(nèi)褲、家居服、保暖衣、男士產(chǎn)品等。
都市麗人董事長鄭耀南表示,都市麗人22年來專注只做一件事,那就是“做好內(nèi)衣”。這次產(chǎn)品的科技突破則和另一位從事內(nèi)衣生涯44年的日本專家湯淺勝先生的加盟息息相關(guān)。兩年前,都市麗人引入了湯淺勝先生,在他的帶領(lǐng)下,團(tuán)隊抓住了兩個內(nèi)衣的關(guān)鍵點進(jìn)行突破,一個是輕,另一個就是暖。
都市麗人創(chuàng)新研究院院長、集團(tuán)首席技術(shù)官湯淺勝先生
輕科技系列以新品Airbra為主打,模杯通過采用直立棉材質(zhì)相較市面上普通的內(nèi)衣輕約30%。雖然看上去似乎30%的數(shù)字不高,但如果你多用幾部手機(jī)就知道,十幾克的重量差距,帶來的就是手感的天差地別,而紡織物30%的重量減輕已經(jīng)是非常可觀的突破。
輕科技系列還包括升級版的嬰肌棉內(nèi)衣,模杯輕了50%的同時,透氣性還提升了50%,給人帶來一種完全不同的穿著體驗,也讓都市麗人的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品有了一個明顯的區(qū)分。
都市麗人2020秋冬輕科技系列
現(xiàn)場都市麗人還邀請了三位男模特穿著分別著裝香瓜、蘋果和橘子三種水果的女性內(nèi)衣來讓他們親身感受女性的負(fù)擔(dān),也讓大家真實體驗內(nèi)衣變輕帶來的良好體驗提升。
都市麗人2020秋冬新品發(fā)布會現(xiàn)場
在暖的方面,都市麗人貢獻(xiàn)的則是引進(jìn)日本紗線打造的一款專利“風(fēng)隔暖”面料,以黃金比例的纖維組合特制而成高收縮性纖維,可以有效鎖住空氣層暖流,達(dá)到鎖溫蓄熱,并配合高密度編織結(jié)構(gòu)不會輕易透風(fēng)。最重要的是,這款面料透濕性也非常之優(yōu)越,在保暖的同時可以達(dá)到室內(nèi)不悶熱,室外保暖的效果。
風(fēng)隔暖之外,暖科技系列還包括了太極石,暖氧吧纖維,暖姜纖維等科技,大幅增加保暖內(nèi)衣的保暖效果,讓消費者可以輕松穿著,不懼寒冬。
除了在材料上的進(jìn)步,在工藝和抗菌方面,都市麗人也有了不少的成果突破。在裁剪工藝上采用超感3D技術(shù)來提升內(nèi)衣的貼合穩(wěn)定,各種體型用戶在各種場景下穿著甚至是運動都不在話下。翹臀褲、男士內(nèi)褲的超感3D裁剪則能夠幫助用戶獲得舒適的穿著體驗以及塑身塑形的效果。
貼身衣服的抗菌能力和人們的健康息息相關(guān),在今年的疫情之下,消費者對于健康方面的關(guān)注是越來越多,都市麗人在這方面也占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)先的位置,除了一些延續(xù)的抗菌材料的使用之外,這次還發(fā)布了很多全新的抗菌技術(shù)。
比如暖姜纖維抗菌技術(shù)、特大型軍工企業(yè)中船技術(shù)的鋅離子抗菌,以及恒溫棉抗菌技術(shù)等,最終讓抗菌材料的數(shù)量達(dá)到了十三種之多,實現(xiàn)了95%的抑菌率。抗菌的內(nèi)衣自然會得到更多消費者的青睞。
輕暖科技的進(jìn)步來自于都市麗人孜孜不倦的研發(fā),也來自于供應(yīng)鏈的進(jìn)步和管理水平的提升,都市麗人供應(yīng)鏈?zhǔn)聵I(yè)群高級總監(jiān)肖偉表示,目前供應(yīng)鏈的發(fā)展迅猛,是都市麗人能夠?qū)a(chǎn)品快速迭代,不斷用新品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的重要原因。
一方面,供應(yīng)鏈材料更豐富,研發(fā)速度加快,另一方面則是工藝進(jìn)步明顯,智能化設(shè)備增加,在產(chǎn)品規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)上,也起到了良好的推動作用。而都市麗人和供應(yīng)鏈高效的合作方式,已經(jīng)成為都市麗人的一個核心優(yōu)勢。
都市麗人產(chǎn)品開發(fā)高級總監(jiān)吳國麗女士在采訪中表示,一般內(nèi)衣企業(yè)的產(chǎn)品迭代還是根據(jù)季節(jié)來的,主要分為春夏和秋冬兩季。
而都市麗人的新品迭代速度達(dá)到了每年6-8代,以3-4倍的迭代更新速度領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展,同時,都市麗人還有獨有的“快反”模式,快速發(fā)現(xiàn)好材料、好技術(shù)、款式,快速反應(yīng)開發(fā)新產(chǎn)品,再快速投入到市場。這是都市麗人的核心優(yōu)勢之一,更是吸引了很多競爭對手到專賣店去觀摩和模仿,實現(xiàn)了真正的潮流引領(lǐng)。
都市麗人2020秋冬暖科技系列
這種快速迭代的風(fēng)格也讓都市麗人數(shù)字化轉(zhuǎn)型的速度加快,在數(shù)字中臺的建設(shè)上,在電商渠道的拓展上,在類似直播帶貨這樣全新模式的嘗試上,都市麗人都排到了最前面。
都市麗人把線下門店當(dāng)成自己的觸手,用數(shù)字中臺為店鋪渠道賦能,推動供應(yīng)鏈快速反應(yīng),柔性定制,快速出品,快速到門店,快速接受回饋并進(jìn)行跨區(qū)調(diào)貨等調(diào)整,努力用科技打通人、貨、場,形成全新的模式來迎接行業(yè)的挑戰(zhàn)。
今年因為疫情等各種原因,人們居家活動的時間大幅增加,對居家服、內(nèi)衣的各種需求開始呈現(xiàn)出了爆發(fā)性增長的態(tài)勢。從另一個角度來看,今年也同樣是全球競爭加劇的一年,科技領(lǐng)域的關(guān)注熱度也達(dá)到了極高的水平。
都市麗人則借助這個機(jī)會,抓住了消費者的升級需求,重新進(jìn)行了消費者“畫像”,將創(chuàng)新科技融入貼身衣物產(chǎn)品研發(fā),全面回歸實用的品牌定位。
健康、舒適、科技、美觀四個方面進(jìn)行產(chǎn)品的升級,借助時代機(jī)遇完成了品牌升級的重要工作,以一個全新的面貌呈現(xiàn)在了消費者和投資者的面前,相信無論是從品牌角度,還是從銷售角度,以及對未來的前景判斷,都會有一個很大的提升。
都市麗人2020秋冬新品發(fā)布會現(xiàn)場
在我看來,機(jī)會還是留給有準(zhǔn)備的人,而困難往往是企業(yè)水準(zhǔn)的試金石,實力不足的企業(yè)在這種艱巨的時代挑戰(zhàn)下,往往會后繼乏力。重視產(chǎn)品、技術(shù)乃至品牌的廠商,則更容易借助這個機(jī)會脫穎而出。
這是都市麗人新品發(fā)布會給我的最大感受,從某種意義上來說,疫情反而加速了行業(yè)的升級和產(chǎn)品的迭代,成為行業(yè)發(fā)展的一個助推。
隨著時代的不斷進(jìn)步,和行業(yè)的不斷發(fā)展,消費者對產(chǎn)品的需求可以說是越來越高,消費升級大潮的興起也在神州大地上如火如荼,但消費升級的本質(zhì)并不是產(chǎn)品價格的升級,而是產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)含量的升級,其背后自然是對企業(yè)研發(fā)投入的肯定。
目前,中國制造業(yè)開始實現(xiàn)從簡單加工到技術(shù)研發(fā)的轉(zhuǎn)型升級,新材料的研發(fā),正是其中的關(guān)鍵一環(huán)。我們可以看到的是,都市麗人的諸多技術(shù)創(chuàng)新都來自于新材料的創(chuàng)新,這其中的技術(shù)含量也未必低于電子產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新,所給行業(yè)帶來的廣泛提升和影響更是非常大。
對于中國消費者來說,有了這種富含高科技的產(chǎn)品,顯然會帶來一種生活體驗的全新提升,尤其是在居家生活中,就會更加舒適妥帖。
隨著冬天的逐漸臨近,也將迎來居家內(nèi)衣的采購?fù)荆际宣惾巳驴萍紟淼娜麦w驗,顯然會讓自己的產(chǎn)品鶴立雞群,獨樹一幟。
值得一提的是,都市麗人還邀請了關(guān)曉彤作為品牌代言人,隨著《二十不惑》及其他影視作品的熱播,關(guān)曉彤可以說是年輕一代獨立女性的形象代言人,這給都市麗人帶來一股全新的青春氣息。
都市麗人代言人關(guān)曉彤
都市麗人表示,這一代的年輕人和以前不一樣了,這一代的內(nèi)衣產(chǎn)品,也同樣和以前不一樣了。因為90后已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的資源稀缺的條件,父母都會讓孩子過得相對比較舒服的狀態(tài),優(yōu)渥的環(huán)境讓現(xiàn)在的年輕人對很多審美有自己獨特的理解和喜好。
對很多好的東西有自己的辨識,并不會因為這個東西所有人都買就會去買單,而是這個東西值才會去買單。既有品牌追求,又有功能要求,這正是都市麗人所擅長的領(lǐng)域。
都市麗人2020秋冬新品發(fā)布會現(xiàn)場
通過這次參加發(fā)布會,我深刻感覺到中國制造業(yè)科技升級的大勢所趨,以及這些科研成果乃至科研精神的可貴。
對于一個科技行業(yè)的從業(yè)者來說,我希望大家能夠把目光關(guān)注到更廣泛的科技領(lǐng)域,因為除了芯片這樣的高尖端領(lǐng)域外,還有更多和生活息息相關(guān)的領(lǐng)域,有責(zé)任心的廠商在進(jìn)行著不懈的技術(shù)研發(fā)。他們同樣在為消費者提供更好的技術(shù)產(chǎn)品體驗,應(yīng)當(dāng)值得關(guān)注和支持。
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